RÉFLEXION / MY BLACK IS RICH : Moi je suis riche, très riche je fais dans "l'ethnocosmétique"

"Moi je suis riche, très riche
Je fais dans l'immobilier les cosmétiques
Je sais faire des affaires
Y'en a qui peuvent payer"

Dixit Noire Désir Demoiselle

Hum... cela ne vous aura pas échappé je suppose...
Quoi donc? L'intérêt grandissant des cosmétiques (et ceux qui sont derrière) envers une frange de consommatrice jusque là "snobée".

Chanel fond de teint lumière vendu en exclusivité en Angleterre et USA. Source http://www.facebook.com/missblackandbeautiful

En effet, il  fût un temps pas si lointain où acheter des cosmétiques dédiés à la femme noire se révélait être le parcours du combattant. Car hélas, les cosmétiques les plus pointus, les plus intéressant se trouvaient  à la fois outre manche et outre atlantique.
Ou au mieux nous devions nous rendre à Chateau-rouge  / Chateau d'eau, tout en sachant  (je m'adresse au non parisiennes) qu'il fallait savoir esquiver les rabatteurs etc...




Désormais, grâce à des sites comme  Belle Ebene , des boutiques comme  Nayenka ,  Mix Beauty , pour ne citez qu'eux, nous pouvons vivre notre rêve "américanocosmétque" en toute simplicité.
Mais ce n'est pas cela que je veux pointer du doigt, non elles il faudrait plutôt les féliciter et consommer chez elles pour les soutenir!


Non, moi c'est de tout autre chose dont j'ai envie de vous parler aujourd'hui.
Entrons dans le vif du sujet : Les femmes noires n'existent que depuis 2003 ou quoi?
Enfin, je veux dire que c'est l'impression que me donne certaines marques...


Et pourtant, on nous ressasse sans cesse que les femmes noires = stats


UNE DEMANDE EXPONENTIELLE.

La filiale « ethnique » de l’Oréal sait que sa cliente potentielle dépense trois fois plus, hors coiffure, que la Caucasienne. On estime par ailleurs qu’une femme noire utilise neuf fois plus de produits capillaires, sept fois plus de maquillage et cinq fois plus de produits de soin qu’une femme blanche dans les mêmes conditions. Il y a donc

un marché de plus de 14,7 milliards d'euros!

Selon une étude réalisée par l’agence Aka (816 consommateurs et consommatrices afro français interrogés), 83% des consommateurs afro estiment avoir des besoins spécifiques en matière de soins pour les cheveux (et c'est une réalité un cheveu asiatique, n'est pas un cheveu crépus qui lui même n'est pas un cheveu caucasien). 
Concernant la grande distribution, 73% des répondants rencontrent des problèmes pour trouver des produits spécifiques à leur origine afro et seulement 7% des répondants considèrent que les produits habituellement proposés en grande surface répondent à ces besoins spécifiques. 
Concernant le marché des cosmétiques (selon un échantillon de 460 femmes afro françaises âgées de 15 ans et plus), la dépense moyenne en produits de soin pour cheveux de ces consommatrices s’élève à 26,55€ par mois soit 318,6€ contre 41 euros à l’année pour la moyenne nationale (Source: Xerfi Décembre 2005). 
Leur dépense moyenne annuelle en produits de soin pour le corps est de 240 euros pour 36% des répondantes. 
En produits de maquillage, le panier moyen est de 15,40€, soit une dépense annuelle de 184,8€. Enfin, concernant les produits de soin du visage, 38% des afro françaises dépensent plus de 20€ par mois. Nous pouvons constater que les consommatrices afro-française accordent de l’importance au bien-être de leurs cheveux et de leur peau, elles représentent une cible particulièrement profitable aux marques ethno-cosmétiques surtout que le montant de leur budget est supérieur à la moyenne nationale

A côté de cela, il existe tout de même des agences de marketings (assez jeune je dois l'avouer)spécialisées dans l'ethno-marketing (et qui doivent bien savoir jongler avec les spécificités juridiques car les stats "ethniques sont interdites en France) M'enfin, vous me direz les hortefeux et autre guéant nous sortent bien des "chiffres ethnicisés" tous les 3 jours donc bon...


VACHE A LAIT NOIRES ?

Alors pourquoi? Pourquoi ces Messieurs (faut pas rêver à un certain niveau hiérarchique ce sont des hommes à la tête) n'ont-ils pas eu la décence, le respect d'assouvir une FORTE demande présente? que dis-je plutôt de la jugeote...


En réalité, je dis cela par pure provocation, je m'en moque royalement qu'ils se soient mis à diversifier leur offre en exploitant de nouvelles vaches à lait noire (depuis la crise).
Yep, Dieu merci je n'ai pas attendu les années 2000 pour être coquette!
Mais n'empêche, ce côté "vous voyez on à pensé à vous" en élargissant nos teintes, est aussi crédible que le sourire de  Bree Van de Kamp.
Ma foi, me direz-vous tant mieux pour nous! Plus de choix, plus de concurrence et donc de meilleur prix.


Que nenni! C'est là que le bât blesse.
Déjà niveau prix, il ne faut pas rêver "nous sommes réputés payer plus et dépenser plus" alors va pour des prix souvent disproportionnés et illogiques (dans le cas d'une gamme spécifique aux peaux noires).


C'est vrai qu'en ce qui concerne le marketing, les packaging, la promo ils sont fort très fort (heureusement) vu les moyens qu'ils possèdent...Cependant niveau qualitatif, ils ont encore du chemin à faire!
L'exemple type Klorane  qui selon moi n'a pas réussi à aller jusqu'au bout de son projet capillaire. Car ayant vocation a satisfaire les cheveux crépus, finalement il est plutôt fait pour les cheveux de types "métissés".
Autre exemple le lancement d'une gamme unificatrice  (par une tout autre marque) destiné aux femmes noires qui ne contient pas de protection solaire...


ALL I WANT IS RESPECT ET EFFICIENCE

C'est cela qui me perturbe, j'ai l'impression que certaines marques se contente du "peu" alors qu'elles pourraient faire encore mieux (voir mieux tout court) pour certaines!
La preuve?
Pour reprendre les exemples précédents,  Noire O Naturel  et Amenaïades qui se sont également engouffrées dans la brèche des cosmétiques pour femmes noires ah oui j'oubliais, il faut dire ethnique.
A ma connaissance les initiatrices de ces projets cosmétiques ne sont pas des descendantes d'énarques russes et pourtant avec leur volonté, leur moyen et leur cerveau elles ont réussis à faire MIEUX
Noire O Naturel et Aménaïdes ont respectés les besoins les plus mis en avant par les femmes aux cheveux crépus (le packaging, sans sulfate, sans huile minérale, sans paraben etc.)
A mes yeux la marque qui sort vraiment du lot c'est  Biolissime  CAR cette marque est née après mûre réflexion et après 4 ANS DE RECHERCHE (vous allez comprendre pourquoi je le met en si gros par la suite) ET ELLE INTÈGRE DE LA BIOTECHNOLOGIE.


Nous y voilà!
Punaise, enfin. Non mais sérieux, je pense que vous l'aurez remarqué : toutes les publicités cosmétiques (visage et cheveux) qui passent sur nos écrans nous démontrent que ce produit est tip top PARCE QUE il y a telle molécule, tant d'années de recherche etc.
Or, parmi les cosmétiques dédiés aux femmes noires et métisses QUELLES SONT les marques qui peuvent réellement se vanter, d'avoir un "pedigree" digne de ce nom (je vise spécifiquement les grandes marques qui elles ont les moyens) ???
Là, je vous vois venir et me dire la recherche ce n'est pas tout et BIEN MOI JE PENSE QUE SI.
Seule la recherche est capable de nous dire pourquoi tel dosage est mieux qu'un autre, qu'il faut ajouter plus de ceci et moins de cela pour obtenir la formule la plus PERFORMANTE.


Oui c'est là, où je veux en venir, je trouve cela bien et même super que l'offre cosmétique pour peaux/cheveux noires et métisses s'étoffe.
Mais il est aussi important que nous soyons traités et estimés comme il se doit, car perso payer un shampoing 15 euros car il contient du karité (youpiiii) au bout d'un moment je me dis heuuuuuuu.... ok!
Or, pour le moment aux niveaux cosmétiques nous en sommes encore aux recettes de grand-mère et ses fruits exotiques ...
Là, où l'offre destiné à un autre publique est pleine de noms de barbares....


(mise à jour: car on m'a demandé pourquoi je n'avais pas parlé des salons de beautés)


A vrai dire, cela coule tellement de source. Il y a actuellement 3 options : 


- chateau d'eau / chateau rouge où c'est un peu comme la roulette russe tant pour le prix (parfois à la tête du client) que pour le résultat finale de la coiffure. Car SOIT vous savez où et chez qui vous allez (il y a de très bonnes coiffeuses ) donc pas de problèmes SOIT  vous pouvez avoir de mauvaises surprises...
En même temps si vous ne vous faites pas pigeonner les prix peuvent êtres intéressants pour les petites bourses, mais il ne faut évidemment pas s'attendre à un certain standing, ni à un accueil personnalisé...


- option 2 : la copine, la tante, ou l'amie de la copine de la femme de ...
bref une connaissance qui vous rend service ou qui officie officieusement. Le seul problème la régularité car vous n'êtes pas coiffée quand vous le souhaitez mais quand Madame a le temps...


- Option 3 : les salons de coiffures 
Ethnicia n'a assurément pas tout inventé mais c'est bien eux qui ont donné une impulsion et une autre image de ce que pouvait être un salon de coiffure dédié (entre autres) à la beauté noire.
En résumé quelque chose de CARRE!
Actuellement il y a de plus en plus de salon de coiffures qui proposent en sus des soins et co'.
Force est de constater qu'ils sont tenus (du moins majoritairement) par des femmes noires ou maghrébines.
Je pense que c'est aussi une question de génération, nous n'avons pas les mêmes codes, ni  les mêmes attentes que les premières générations. Et surtout fortes de nos parcours scolaires notre génération dispose d'une autre vision, nous n'avons plus peur d'oser. Notre pouvoir d'achat actuel/ futur est largement supérieur à ceux de nos mamans. Il n'est plus rare de voir des jeunes hommes ou des jeunes femmes gagner en un mois le salaire annuel de leurs parents.
De quoi faire "imploser" le chiffre annoncé précédemment " un marché de plus de 14,7 milliards d'euros! "


Par ailleurs, j'ai juste l'impression que ces femmes qu'on qualifie souvent d'issues de la "diversité" alors qu'elles sont justes françaises quoi (lol). Bref, elles ont fait bien mieux que les grands groupes. Je pense que la double culture qu'on vit d'emblée est une force.
Farida B,  Ethnicia, Noire O Naturel, Biolissime Mix Beauty, Ouadaï cosmétics, True Colors, Carol's Daughter leur réussite relève bien évidemment de l'intelligence/ Stratégie etc. mais aussi des fondatrices elles mêmes, de ce qu'elles sont en tant que Femme.


LE POLITIQUEMENT CORRECT


Loin de moi l'idée de me prêter au jeu de la "victimologie" mais "le noir" n'est pas vendeur mais "acheteur".
Tant qu'ils continueront de tenter de nous faire gober une version "light" "édulcorée" de nous même tout en nous vendant des produits moyens, et bah pour ma part leur blabla continueras de bloquer tel un tampon dans les chiottes du lycée (oui oui je suis très glams aujourd'hui)


Cela a dit en passant Klorane n'a pas eu peur de mettre un gros mot sur ses produits!
Et oui, Klorane est une des seules marques à assumer sa cible.
Marre de voir des peaux mates à foncées, cheveux très secs et autres langue de bois!

CHEVEUX TRES SECS OU FRISES, CAD?

So thanks Klorane pour le mot crépu.

Après ne jetons pas la pierre à toutes les grandes marques.
D'une part car au niveau de la peau nous pouvons utiliser TOUS les produits cosmétiques.
 Et pour cause en réalité la seule différence entre une peau noire, blanche, asiatique c'est le degré de mélanine et pour certaines l'épaisseur de la peau.
Voilà pourquoi des marques comme  clinique , académie ou des soins tels  dermalogica  peuvent convenir à toutes.
La véritable différence se fait au niveau du type de peau (sèche, grasse, sensible etc.)
D'autre part, au niveau capillaire cela bouge lentement mais sûrement. Il ne tient qu'à nous d'investir dans les bonnes marques respectueuses de nos spécificités afin de leur donner la capacité financière pour grandir.


Pour le moment l'offre cosmétique est avant tout un succès marketing, m'enfin tôt ou tard les consommatrices se feront consomm'actrices. A partir de là, le marché va s'auto-réguler et là cela va être le grand ménage de printemps ou la fin du monde prévue en 2012 avant/après l'heure pour certaines marques. 


souce article: http://www.iquesta.com/Memoires-Theses/Economie-Gestion-Commerce/Telecharger-Memoire-enjeux-et-strategies-des-marques-generalistes-et-specialistes-sur-le-marche-ethno-cosmetique-172.html
http://www.la1ere.fr/infos/dossiers/beaute-le-succes-des-cosmetiques-ethniques_96.html

Mise à jour du 13 février : rectification d'un nom "écorché" (suite à une remarque par email )sorry  ^^
+ Complément de blabla dans la partie " All I want is respect et efficience" suite à une question par email